«Революция электронных книг» была бы невозможна без нескольких стартапов, которые начинали с малого, таких как Kobo или Sony's Reader Store, и переросли в крупных конкурентов в бизнесе «цифрового контента». Двумя крупнейшими игроками в настоящее время являются iNseeing Reader и Amazon Kindle, у которых сейчас более 350 000 наименований, что более чем в два раза больше, чем у B&N Barnes & Noble. В январе мир электронных книг установил новый рекорд продаж: всего за один месяц было продано 1,5 миллиона Kindles. Это эквивалент всех Kindles, проданных за весь 2009 год.Согласно недавней статье в Wall Street Journal, Sony распродала все свои акции даже в Европе, которая является наиболее быстрорастущим рынком, на который приходится 80% продаж всех электронных книг. Amazon продала более 2 миллионов электронных книг первого поколения Kindle. Оригинальная версия устройства и последняя версия Kindle стоят от 200 до 250 долларов, а Sony Reader - 250 долларов. Оборудование быстро превратилось в товарный продукт. По состоянию на август 2009 года Kindle превзошел по продажам все остальные электронные книги на рынке, включая конкурирующий iNseeing Reader.
«Высокий спрос в США обусловлен низкими ценами», - объяснил Дэвид Слай, директор по стратегии и развитию бизнеса Amazon Kindle. По словам Слая, компания не «тратила деньги на маркетинг Kindle», но полагалась на молву. Он сказал, что Amazon продала «от 3,5 до 4 миллионов единиц» с общим доходом около 100 миллионов долларов. INseeing Reader доступен в Европе и Японии, а в Европе его предлагает французская компания Livescribe за 450 евро.
Ранее в этом году iNseeing заявила, что продала населению 60 000 единиц, и была удивлена этим числом. «Продажи до сих пор были вялыми и превышали сотни», - заявил Карим Пичардо, генеральный директор iNseeing, подчеркнув, что устройство продавалось в основном розничным торговцам. Это типично для бизнеса. Потребители платят больше за приобретение продукта, не имея доступа к его преимуществам. Только предприятия получают доступ к